標識公司 認為，標識標牌是提供空間信息，進行幫劫認知、理解、使用空間，幫助人與空間建立更加豐富、深層的關系的媒介。標識標牌通過傳達＂方向、位置、安全＂等信息，從而幫助人們構成從此地到達彼地并知道回路的行為模式。

標識標牌的視覺設計要素包括單體標識的外觀造型、標識標牌上提供信息的文字、圖形、版式、標識標牌的色彩配置、燈光、材料、制作工藝！及其自身的體量感等。標識標牌 的設計就是以周圍的環(huán)境為基礎對各個視覺要素進行規(guī)劃與設計，有效運用不同的視覺要素和處理手法視線信息的傳達和對周圍環(huán)境的修飾作用。從設計的角度講，標識標牌的各視覺要素與周圍環(huán)境的關系可以分為協(xié)調(diào)型和對比型兩大類。具體體現(xiàn)在以下幾點；

第一，外觀造型，標識標牌的外觀造型是各種洗洗的支承界面的載體，是標識標牌最為重要的設計要素之一。外觀造型是標識標牌視覺的張力所在，能有效地吸引視線，從而達到傳遞標識信息的功能。

第三，圖形要素，圖形和文字是標識標牌實現(xiàn)其功能性的兩個基本載體。其中，公共圖形符號是基于社會對于圖形的共同認知而設定的，具體清晰、明確、易理解等特點。而具象形態(tài)就是對日常生活中所熟知的物品稍加變形后，作為標識標牌的圖形，包括自然形態(tài)和人造物形態(tài)。

第四，色彩與采光，色彩是傳達標識標牌圖形信息的重要元素。首先．，不同文化背景下的人們對色彩的認知略有不同，但也有一些廣泛的共識。例如：白色代表純潔、神圣，黑色代表嚴肅、寂靜與悲哀，紅色代表熱情、高興、革命、激烈，灰色代表平凡、消極等。在標識標牌 的設計過程中，色彩可實現(xiàn)以下功能：運用色彩象征性構成象征語義；利用色彩對比增強標識標牌的識別性。

第五，材料與工藝，標識標牌的制作材料材料是標識的載體，不同的材質能為標識標牌的特征增加魅為，會直接影響標識標牌功能的發(fā)揮。新穎的標識標牌設計再配合合適的材料質感，會大大增強標識標牌的視覺張力。材料自身的的安全性、美觀性、功能性特性等如何實現(xiàn)，是制約標識標牌設計的主要條件，在設計時應當考慮材料特性與加工工藝，這樣才能得到理想的效果，便于設計成果的實現(xiàn)。